“科罗娜啤酒 ”的品牌危机

〖壹〗 、“科罗娜啤酒”在疫情期间遭遇了严重的品牌危机，主要原因是其英文名“corona
”与新型冠状病毒（coronavirus disease）高度重合 ，导致消费者购买欲望大幅下降。消费者购买意愿下降：据美国CBS新闻网报道，因为新冠病毒
，38%的美国啤酒消费者表示不会购买科罗娜啤酒 。

〖贰〗、经济损失与舆论影响2020年1月至2月，科罗娜集团因新冠病毒同名问题损失约96亿元人民币销售额。谷歌上关于“科罗娜啤酒病毒”等关联词的搜索量激增 ，进一步加剧了品牌危机
。尽管有洋葱新闻报道科罗娜集团愿出价1500万美元请求改名“百威病毒 ”
，但这一消息纯属虚构。

〖叁〗
、科罗娜啤酒确实因与新冠病毒同名受到了一定负面影响，但将其完全归结为“倒霉
”并不准确 ，其业绩下滑是多种因素共同作用的结果
，且影响程度有待进一步数据验证，同时也存在转危为机的潜在可能 。

撞名新冠病毒,科罗娜宣布暂时停产

科罗娜啤酒因与新冠病毒撞名且受墨西哥政府关闭非必要商业活动影响 ，宣布暂时停产
。具体原因和影响如下：停产原因政府政策限制：墨西哥政府关闭了非必要的商业活动
，科罗娜啤酒作为非生活必需品，其生产商墨西哥啤酒业巨头莫德洛集团（Grupo Modelo）响应政策 ，暂停了生产和销售。

因同名引发的风波科罗娜的英文名称“Corona”与新型冠状病毒“Coronavirus ”高度相似
，导致消费者产生负面联想 。部分人误以为饮用科罗娜啤酒会感染病毒，甚至出现“科罗娜啤酒病毒
”等荒谬搜索
。据CNN报道 ，38%的美国啤酒爱好者表示不会再喝科罗娜，14%的人拒绝在公共场合饮用。

科罗娜啤酒确实因与新冠病毒同名受到了一定负面影响
，但将其完全归结为“倒霉”并不准确，其业绩下滑是多种因素共同作用的结果 ，且影响程度有待进一步数据验证
，同时也存在转危为机的潜在可能 。

正好和病毒同名,流年不利的科罗娜啤酒,真的这么倒霉吗?

〖壹〗、科罗娜啤酒确实因与新冠病毒同名受到了一定负面影响，但将其完全归结为“倒霉 ”并不准确 ，其业绩下滑是多种因素共同作用的结果
，且影响程度有待进一步数据验证，同时也存在转危为机的潜在可能
。

疫情也有意外的好处,德国因酗酒而住院的青少年减少了40%

德国因酗酒住院的青少年在疫情期间减少约40% ，主要与社交场景受限 、酒精可及性降低直接相关。

德国联邦卫生部长劳特巴赫认为没有确切科学证据证明儿童心理疾病增加由封锁措施导致
，但多项研究和专家观点表明疫情期间儿童心理问题与封锁措施存在关联，虽难以明确建立因果关系 ，但封锁带来的社交减少等因素增加了儿童精神压力 。

人口结构变化：青少年人口减少直接导致职业教育生源下降
。经济与行业转型：传统行业（如家政
、公共服务业）吸引力下降
，而IT、电子商务等新兴行业需求增长。疫情冲击：2020年酒店 、旅游等行业受重创，虽2021年有所恢复 ，但整体规模仍未回升至疫情前水平 。

住院率：因新冠住院人数虽维持在低水平，但呈明显上升趋势。患者症状：部分患者确诊后一到两周内
，因呼吸道感染导致呼吸困难而就医
。疫情时间线 7月感染上升：自7月起，德国感染人数开始上升 ，尤其是年轻人群体。

疫情期间国外进口啤酒能喝吗?

〖壹〗
、疫情期间国外进口啤酒只要是经过消毒
，是可以喝的，建议不吃的是国外进口生鲜 。冠状病毒对外界环境的抵抗力较差 ，常规包装的食品经过灭菌以及长时间的储存、运输
，带有病毒的风险较低
。选购进口啤酒，可以到正规的超市选购 ，正规超市的卫生监管 、日常消毒等措施更到位
，更安全。购买时观察其色泽是否正常，开瓶后可以闻气味是否正常 。

〖贰〗
、品牌背景与市场地位科罗娜啤酒是世界上销量第一的墨西哥啤酒 ，也是中国在华销量第一的进口啤酒
。其独特的口味和“科罗娜加青柠
”的经典喝法深受消费者喜爱。因同名引发的风波科罗娜的英文名称“Corona”与新型冠状病毒“Coronavirus ”高度相似
，导致消费者产生负面联想 。

〖叁〗、进口食品在采取正确防护措施的前提下可以放心食用
。具体分析如下：进口食品及外包装核酸检测阳性的情况阳性样本总体情况：进口食品及食品原材料总体阳性率较低，阳性样本主要集中在外包装 ，部分食品表面病毒载量较低，感染风险也较低。

〖肆〗 、只要是在正规资质生产的厂家购买的食品
，即使是疫情期间生产的也不影响食用 。近来新冠状病毒主要的传播途径是通过呼吸道飞沫传播以及接触传播
。并且在高温下病毒是难以存活的。

〖伍〗
、“科罗娜啤酒
”在疫情期间遭遇了严重的品牌危机，主要原因是其英文名“corona”与新型冠状病毒（coronavirus disease）高度重合 ，导致消费者购买欲望大幅下降 。消费者购买意愿下降：据美国CBS新闻网报道
，因为新冠病毒，38%的美国啤酒消费者表示不会购买科罗娜啤酒。

〖陆〗、多地进口冷链食品或外包装检出核酸阳性 ，如天津地区从美国进口的啤酒外包装 、黑龙江地区正大公司9份产品外包装也检测出附有新冠病毒、还有进口的冷冻牛肉外包装
、进口车厘子内表面、雪糕及原料乌克兰进口乳清粉等等
。

疫情下的啤酒行业怎么样?我们来看看百威英博和青岛的简单对比

综合对比总结受疫情冲击程度：啤酒行业整体受到疫情影响
，百威英博和青岛啤酒在2020年营收和净利润都有所下降，不过青岛啤酒下降幅度相对较小。恢复情况：2021年两者都处于恢复中 ，百威英博前三季度恢复至疫情前水平 。差距变化：虽然百威英博在营收规模 、盈利水平上近来仍领先青岛啤酒
，但两者差距在逐渐缩小，尤其是在净利润方面差距缩小更为明显
。

通常情况下 ，百威英博的年收入规模会更大。 企业背景差异 百威英博通过跨国并购形成庞大品牌矩阵
，产品覆盖80多个国家；青岛啤酒主要依赖本土市场，海外收入占比不足10% 。 市场定位策略 百威英博60%以上收入来自高端啤酒 ，青岛啤酒高端产品占比约30%，2023年其百年之旅等新品正加速高端化布局
。

青岛啤酒的业绩表现远优于同行。2020年国内啤酒行业确实受到疫情影响
，国家统计局数据显示，全行业共实现啤酒产量3411万千升 ，同比下降0% 。